它主要包括兩個方面的內(nèi)容： 　一、企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的服務；企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的服務是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的成果，它是企業(yè)物質(zhì)文化的首要內(nèi)容。二、企業(yè)的工作環(huán)境和生活環(huán)境。企業(yè)創(chuàng)造的生產(chǎn)環(huán)境、企業(yè)建筑、企業(yè)廣告、產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品設計等，它們都是企業(yè)物質(zhì)文化的主要內(nèi)容。物質(zhì)文化就是以物質(zhì)形態(tài)為載體，以看得見摸得著體會到的物質(zhì)形態(tài)來反映出企業(yè)的精神面貌。如金色拱門標志的麥當勞，以其標準化的生態(tài)作為其物質(zhì)的核心內(nèi)容。

三、企業(yè)的外部特征 企業(yè)名稱、標志、標準字、標準色、印刷體